26,1 млн подписчиков и ни одной платной программы. Контент бесплатный, деньги приходят с приложения, рекламы и мерча. Модель, обратная той, что у Аминовой.
Страницы открыты живьём 20.09.2026. Цена подписки Premium публично не раскрыта — её здесь нет и она ничем не заменена.
26,1Mподписчиков YouTube · 530 видео
500K+загрузок приложения в Google Play
50+бесплатных челленджей на сайте
$20–49мерч, 18 позиций
01
Карта системы
Один двигатель — YouTube. Всё остальное собирает и удерживает тех, кого он привёл.
YouTube @chloeting26,1 млн подписчиков, 530 видео. Единственный источник трафика
двигатель
chloeting.comВсе программы бесплатны. Челлендж с календарём по дням
РецептыРецепты с фильтрами: белок, низкий углевод, без молочного, вегетарианские
контент
СообществоФорум на сайте, командные челленджи, таблицы лидеров
сообщество
Instagram @chloe_t2,31 млн подписчиков, но постинг редкий — последний пост в марте
витрина
EYC Media Pte LtdСингапурское юрлицо-разработчик. Бренд отделён от физлица
юрлицо
Канал. 26,1 млн подписчиков, 530 видео, шапка ведёт в приложение
02
Маркетинговая воронка
Ролик находит человека сам, через поиск. Дальше его ведут по календарю.
Что устроено умно
Название ролика — поисковый запрос. «20 Min Full Body HIIT», «10 Min Abs Workout WITHOUT Planks». Никаких «урок 3»
Ролики не стареют. Программы 2019–2020 до сих пор в блоке «самое популярное» и приводят трафик шестой год
Сайт превращает ролик в расписание. Пришёл за одним видео — получил календарь на 14–28 дней
Приложение забирает привычку. Стрики, команды, фото прогресса, распознавание еды по снимку
Доказательства делает сообщество. Хэштег #chloetingchallenge и форум: результаты выкладывают сами, подбирать отзывы не нужно
Главная сайта. Первый экран — не продажа, а кнопки магазинов приложений
03
Контентная воронка
Единица контента — не пост, а тренировка целиком. Личной драмы в ленте канала нет.
Формула названия
Минуты, зона, условие. «15 Min Full Body HIIT», «20 Min Abs & Booty — At Home Pilates (No Equipment)», «10 Min Abs Workout WITHOUT Planks». Название целиком собрано из слов, которыми ищут.
Длина под запрос
5, 10, 12, 15, 20, 25, 30 минут. Ровно та сетка, что мы видели в подсказках поиска.
Идёт за спросом, а не за вкусом
Сейчас крен в пилатес: пять из десяти последних роликов. Тема сменилась — сменился контент.
Сезонная переупаковка
«Summer Shred» в мае, «Glow Up» в августе. Механика та же, повод новый.
Цифры по свежим роликам
Последние тридцать — от 118 до 774 тысяч просмотров. Лучший результат у самого простого: «5 Min Full Body Warm Up» — 774 тысячи.
Витрина челленджей. Фильтры по зоне, длине, инвентарю и году
04
Продуктовая воронка
Платят не за знание. Платят за отсутствие рекламы, за удобство и за принадлежность.
1
Ролик из поиска
Человек искал «пресс за 10 минут» и получил полный класс, а не рекламу курса.
2
Челлендж на сайте
14–28 дней, 11–65 минут в день, календарь по дням. Бесплатно и без регистрации.
3
Бесплатный аккаунт
Трекер, дневник, фото прогресса, команда. Регистрация нужна не для оплаты, а для привычки.
4
Приложение
Стрики, статистика, распознавание еды по фото, 17 языков, своя музыка поверх голоса тренера.
5
Premium
Подписка месяц или год: без рекламы, дополнительные функции, «поддержать команду». Цену публично не показывают.
6
Мерч и членство
Футболка «I Survived» и платное членство на канале — покупка идентичности, а не контента.
Челлендж изнутри. 14 дней, 25–33 минуты в день, календарь
05
Откуда деньги
Четыре источника, и ни один не берёт плату за программу.
Рекламаосновной объём
Внутри приложения«Contains ads»
В роликах 15–30 минутнесколько вставок
Сумм не раскрывают. Оценок не привожу — их не на чем построить.
Premium-подпискамесяц / год
Без рекламы, доп. функции, поддержка командыцена скрыта
Нет ни в App Store, ни в Google Play, ни в служебных данных магазина. Видна только внутри приложения.
Мерч18 позиций
Топы и майки$35
Шорты$39
Свитшоты и джоггеры$49
Слоганы взяты из самих тренировок: «Plank Gang», «Engage Your Core», «I Survived». Человек покупает не одежду, а принадлежность.
Дата старта, календарь, конечный срок 14–28 дней. Возвращает каждый день и делает результат измеримым без обещаний.
2 Week Glow Up · 14 днейPilates · 20 днейGet Peachy · 28 дней
Механика 02
Название как поисковый запрос
Ролик работает годами. Программы 2019 и 2020 по-прежнему в топе сайта и приводят новых людей — контент не сгорает за неделю, как пост в ленте.
Механика 03
Бесплатное ядро, платный комфорт
Знание отдано даром, монетизируется внимание и удобство. На 26 миллионах это работает: масштаб важнее чека.
Механика 04
Идентичность вместо отзывов
«I Survived #chloetingchallenge» на футболке — доказательство, которое человек носит на себе и показывает другим. Подбирать истории не нужно, их производят пользователи.
Мерч. Слоганы из тренировок: Plank Gang, I Survived
07
Чего у неё нет
Список её пробелов — это и есть наше место на рынке.
Обратной связи. Ни разбора техники, ни персонального ответа. Масштаб куплен ценой безличности
Ценовой лестницы. Нет тарифов, апсейлов и продлений — только реклама и подписка
Медицины. Никаких заявлений про диагнозы. Здесь она осторожнее Аминовой
Русского рынка. Приложение на 17 языках, но контент англоязычный, тренер — не про русскоязычную женщину 40+
Рецепты. Бесплатный раздел, удерживает между тренировками
08
Две модели рядом
Один рынок, два противоположных устройства.
Chloe Ting
Двигатель: YouTube, 26,1 млн
Контент: тренировка и есть продукт
Ядро: бесплатно
Деньги: реклама, подписка, мерч
Обратная связь: нет
Доказательства: делает сообщество
Инна Аминова
Двигатель: Instagram и Telegram, 36,5K
Контент: прогрев и личная история
Ядро: платно, 7 555–35 000 ₽
Деньги: абонементы и допродажи
Обратная связь: есть, она и продаётся
Доказательства: подобраны под срок абонемента
Где мы
Ближе к Аминовой по деньгам: платим за живое время тренера, а не за просмотры. Ближе к Chloe Ting по контенту: название по запросу, челлендж с календарём, follow-along без болтовни. Наше отличие от обеих — разбор техники по видео, которого у одной нет вовсе, а у другой он стоит дороже месяца программы.
09
Что берём и что нет
Берём
Формула названия «N минут + зона» — подтверждена на масштабе 26 млн
Челлендж с календарём вместо слова «курс»
Follow-along без болтовни, объяснения — в лекцию после занятия
Сезонная переупаковка — наш сезон раз в квартал
Идентичность как доказательство — своя короткая фраза для первой группы
Юрлицо-бренд отдельно от физлица — понадобится для платежей
Не берём
Бесплатное ядро. Работает на 26 млн аудитории, у нас её нет
Безличность. Живой разбор — ровно наша разница
Рекламу в приложении. Рушит премиальность, на малой базе даёт копейки
HIIT и прыжки как основу. Аудитория Татьяны — женщины 40+, протокол другой
Что это меняет в плане
Решения по цене и упаковке не меняются. Меняется язык витрины: платный продукт называем челленджем с календарём, уроки — по формуле «минуты плюс зона», а бесплатную линию на YouTube снимаем ровно по этой же сетке.